《土豪OL》亚冠赛场引爆

一代倾城

自苹果推出iphone 5S“土豪金”后，“土豪”二字俨然成为了一种流行符号，成为老百姓念叨的热词，在百度指数上，“土豪”日搜索量最高达34360，或许因为很热，因此新手游命名为《土豪OL》。
而现实世界中的另一方土豪：恒大足球队在11月9日获得了亚冠冠军, 随后“恒大”二字百度指数达到了27.5万，之后更引来微博、微信大规模的刷屏，对于恒大这样可遇见的热点事件，开心网手游《土豪OL》产品营销团队做出了快速的反应，最终，11月9日，这两方土豪以一种搞笑的方式在现实中相遇了。
11月9日，恒大主场对战首尔FC队，在群情激昂的广州天河体育中心，一群美女球迷脸上、胸上涂有“土豪”字样，身体涂成土豪金颜色，打出“恒大必胜一起来做土豪吧”大条幅，而在此前10月27日恒大客场归来，同样的装扮美女，同样的条幅，也出现在广州白云机场接机现场。


而媒体不经意间的参与更是放大了传播的效果，这些美女球迷几次打出“恒大必胜 一起来做土豪吧”、“土豪无敌”大条幅，出现在包括中央电视台、新华社、广东卫视在内的不少媒体镜头中。而她们的大幅照片也出现在赛后《南方都市报》、《体坛周报》、《新闻晨报》等数十家平面媒体的报道中，不经意间，各家大众媒体纷纷为这款手机游戏做了推广，只因“土豪”二字出现在恒大赛场，实在是太贴切、太具有喜剧效果了。

副总裁表示：“当游戏刚开始内测不久，就有游戏玩家在游戏论坛中提出要去看球赛的时候，我们就萌发了借力恒大亚冠决赛的想法。”，“与恒大一样，这款手游同走‘土豪’路线，游戏内测又恰逢亚冠决赛，因此搭上了恒大比赛的顺风车来做推广。”这样找准热点、痛下杀手的推广十分接底气。
从两次推广活动的效果来看，基本上都达到了吸引媒体和玩家眼光的目的。从《土豪OL》内测5天后爆出的数据来看，其平均付费比高达惊人的8%，而次登率为35%。在各渠道之中，国内知名手游平台九游（UC）的用户付费比达到了14.8%。
自10月31日该游戏上线不删档内测以来，借着事件营销的势头，第一组服开启很快即告爆满，为了满足更多玩家的要求，11月中旬将开启第二组服。其实在恒大夺冠之前，想搭恒大比赛的顺风车的企业就很多。像三星、阿联酋航空等国际企业均在此前对恒大球衣赞助表示了兴趣，但并未成功；而采用“土豪”接机、拉“土豪”横幅等看似简单的手段，却因为迎合了“土豪”这一当前大众的“兴奋点”从而获得了媒体的关注。从此次《土豪OL》借势营销的手段中我们可以看到，抓住社会热点、对热门时间进行快速反应是此次营销手段成功的最大因素。